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财联社8月13日讯（记者付静）今日盘后，都市丽人（02298.HK）发布中期业绩预告，得益于电商业务的拓展、成本控制和效率提升，预计今年上半年净利较去年同期增幅不少于200%。
都市丽人公告显示，利润增长主因在于：首先，仍在持续拓展电商业务，公司份额提升，实现品牌增值及业绩改善；其次，成本控制和效率提升也进一步降低了营运成本。此外，其位于广东省东莞市凤岗镇的产业项目若干单位已于上半年完成交付并入账。
今日下午，都市丽人相关负责人告诉财联社记者，今年上半年品牌在奥运营销、高铁广告投放做了较大投入，深化国民内衣品牌定位，目前取得一定成效，预计下半年会有更为显著的效果。
前述相关负责人表示，下半年公司战略重点在于品牌投入及渠道开拓。一方面品牌的投入会进一步推进，尤其是广告的投入及品牌营销的推广。渠道方面，公司方面称希望进一步推进“开好店”，提高店均经营效益。
财联社记者注意到，今年3月都市丽人宣布成为中国国家花样游泳队官方合作伙伴，抢占奥运营销先机，其首次试水奥运营销便实现成功。
公司CEO郑耀南此前在接受媒体采访时提到，“渠道、品牌、营销、产品做系统性的矩阵组合，才是我们真正的转型之路。”据财联社记者了解，公司自2019年推进“二次创业”，2021年11月创始人郑耀南宣布回归经营一线、重新任职CEO。
虽然外部环境依旧复杂严峻，从此前披露的财务数据看，公司净利润、毛利率及经营现金流等指标逐步回到增长轨道。去年，都市丽人新增门店826家，同比增长71%，全国门店数量超4300家，净利润同比增长29%。
不过，去年H1都市丽人营收同比减少15.49%，去年全年公司营收同比仍有小幅下滑。对此，郑耀南表示，“我们最关注的不仅是收入的增长，现金流、利润、零售收入的增长可能我们更关注。特别在经济调整期阶段，我们更关注客户能不能拿更少的货赚更多的钱。当然，随着过去几年库存的消化，企业（发展）也越来越良性，随着今年一千家店的增长，我相信业绩肯定是增长的。”
都市丽人长期以来紧盯下沉市场，强调高性价比，财联社记者此前获悉，今年公司的运营规划中提到，产品会有5%以内降价。
不过都市丽人COO冼顺祥此前在接受财联社记者采访时称股市杠杆，这是指在产品方面给县镇客户5个点的返利，通过供应链能力压低成本从而让利，“坦率地说不叫降价”。财联社记者问及这一调整对于上半年业绩的影响如何，公司方面称，“由于目前是预告，暂无法明确答复，待中期财报披露可进一步阐述。”
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